Alla företag har samma problem. När de pratar vill deras kunder helst inte lyssna.
Stora varumärken löser det med pengar. De anlitar reklambyråer och köper räckvidd tills budskapet når fram. Det fungerar. Men det har skapat en felaktig bild av att bra kommunikation är förbehållet de med stora budgetar.
Det stämmer inte. Principerna bakom att berätta så att någon lyssnar kräver ingen miljonbudget. De kräver rätt berättelse.
Adam Gäfvert tillbringade 13 år på en av Sveriges ledande reklambyråer. Han fick människor att skratta åt ICA-Stig och hans gäng och han fick människor att gråta för Cancerfondens berättelser. Han har sett vad storytelling kan göra i händerna på de stora.
Idag är han kursansvarig för Storytelling 1 och 2 på Sveriges ledande kommunikationsskola Berghs School of Communication, där han utbildar nästa generations marknadsförare. Men den här kunskapen har länge stannat inom reklambranschen. Nu vill han göra samma principer tillgängliga för fler företag och organisationer.